ロゴというのは不思議なもので、
「こうでなければいけない」という決まりは無いはずなのに、
「それらしくみえる」ルールは存在します。

デザイナーが文字を入力しただけでは
またもちろん、あまりロゴらしくなりません。
なにかしらの工夫を加えて、「クセ」を付けていくことで
だんだんとロゴになっていきます。

今回は「ロゴをロゴらしくする方法」のお話です。

【これでもか、というぐらいツメるとロゴらしくなる】

いろんな方法がありますが、今日はその中の１つ
「これでもか、というくらいツメる方法を紹介します。
一番単純で、基本的なテクニックです。

左と右では、「どちらのほうが目につくか？」と聞かれたら
右と答える人が多いのではないでしょうか。（何か太いし。）

目につく理由は２つあります。

１つは文字と文字の間隔が狭いこと。
文字列がひとつの塊のように見えてくることで、
「意味を持つまとまり」のように感じられる、というものです。
人の目は不思議なもので、モノが集まっていると
そこに意味を感じるようになっています。
（参考：文字と文字の間を狭めることを、文字を「ツメる」といいます。）

もう１つは、間隔で稼いだ分だけ、文字を拡大していること。

縦幅は同じでも、右の方は１つ１つの文字が
数パーセントずつ大きくなっています。
限られたスペースの中で、より存在感のあるものにする。
「ロゴ」も、あまり弱いものでは埋もれてしまいますから、
いかにして目立つ力を持たせるかは、デザイナーの腕の見せ所です。

【流れを持たせると、ロゴらしくなる】

「意味を持つまとまり」を出す方法として、もう１つ。
ここ十年ほどの流行のようですが、文字に流れを持たせる手段もあります。

１つ１つの並びをバラけさせることで、
文字列からリズム感が出てきます。
ただまっすぐに並ぶ文字と比べて、なにか意味を感じられて
「ロゴらしさ」が上がります。
紙面などでスペースがある場合のタイトルロゴなどにも有効な方法です。

ロゴを作る時には、「まとまり感」を出すことが最重要項目です。
そのために、今回紹介した
「これでもか、というくらいツメる」や「流れを持たせる」など
いろいろな工夫を加えることで、
ただの文字列が、だんだんと「ロゴらしく」なっていくのです。

いかがでしたか？
普段見慣れたロゴも、そんな新しい視点で見てみると、
意外な発見があるかもしれません。

それでは、また。

保存保存